Puterea vitaminelor pentru micii eroi. Știi că merită.
PAW Patrol transformă cumpărăturile tale la Lidl într-o misiune plină de culoare! Descoperă oferta variată de fructe și legume proaspete și bucură-te acum de bunătăți delicioase pentru întreaga familie. Ne dorim să aducem mai multă culoare pe masa familiei pentru a le arăta celor mici, prin joacă, cât de distractivă poate fi o alimentație conștientă.
Misiunea noastră?
Promovăm o alimentație conștientă pentru micii eroi
Obiectivul nostru este să cultivăm entuziasmul pentru o alimentație echilibrată încă de la o vârstă fragedă. În același timp, știm că viața de familie este adesea agitată, iar pregătirea meselor sănătoase pentru copii nu este mereu lipsită de stres. Ne asumăm responsabilitatea și dorim să le ușurăm munca părinților. De aceea, promovăm produse marcă proprie cu un ambalaj atractiv pentru copii doar dacă acestea au valori nutriționale adecvate pentru alimentația copiilor.
Întrebări frecvente
Pentru a-i entuziasma chiar și pe micii eroi să aleagă produse mai sănătoase la cumpărături, ne folosim de popularitatea cățelușilor din PAW Patrol. Conform directivelor noastre privind marketingul responsabil adresat copiilor, promovăm exclusiv articole marcă proprie care respectă criteriile nutriționale stricte ale Organizației Mondiale a Sănătății (OMS)I, precum și criteriile suplimentare LidlII referitoare la arome, coloranți și conservanți. În campania actuală, produsele pot fi recunoscute după stickerele PAW Patrol din raionul de fructe și legume, precum și după brandingul PAW Patrol de pe ambalajele mărcilor noastre proprii. Printre acestea se numără mărcile proprii Milbona, Chef Select etc. Sunt exceptate produsele de brand.
Datele sunt clare: o alimentație necorespunzătoare în copilărie crește riscul afecțiunilor cauzate de alimentație la vârsta adultă.III Pentru a susține dezvoltarea unor obiceiuri alimentare sănătoase la copiii cu vârsta de până la 14 ani, ne concentrăm publicitatea în mod consecvent pe alimente cu un profil nutrițional adecvat alimentației copiilor și renunțăm în mod conștient la promovarea produselor cu un conținut ridicat de zahăr, grăsimi sau sare. Obiectivul nostru este să cultivăm entuziasmul pentru o alimentație echilibrată încă de la o vârstă fragedă.
„Designul atractiv pentru copiii” este recunoscut prin elemente jucăușe, grafică colorată sau personaje speciale – precum eroii PAW Patrol – de pe ambalajele și materialele de comunicare ale produselor noastre marcă proprie, mai potrivite pentru copii, care se adresează celor cu vârsta de până la 14 ani. Indiferent dacă este la televizor, la radio, pe rețelele de socializare sau în cataloage: comunicarea noastră nu are scopul de a atrage consumatorii, ci de a sprijini o decizie de cumpărare conștientă și de a inspira o alimentație echilibrată.
Excepție: Cu ocazii speciale, precum Crăciun, Paște sau Halloween, permitem în continuare, de exemplu, figurinele de ciocolată (printre altele, iepurașul de ciocolată de Paște sau Moș Crăciun de ciocolată) ca parte a tradiției noastre culturale.
Comunicarea responsabilă adresată copiilor face parte din strategia noastră „Alimentație conștientă”, ancorată în strategia noastră de sustenabilitate. Dorim să ne aducem contribuția la schimbarea globală în nutriție și ne orientăm după modelul științific al Dietei Alimentare pentru Sănătate Planetară (Planetary Health Diet). Acest lucru înseamnă pentru tine:
- Mai multă diversitate pe bază de plante: Ne extindem continuu sortimentul, cu accent pe leguminoase, cereale integrale, precum și fructe și legume.
- Fără interdicții: Ai în continuare la dispoziție întreaga gamă de produse, însă îți facem mult mai ușoară alegerea echilibrată la raft.
- Produse bune pentru toți: O alimentație conștientă trebuie să fie accesibilă și la îndemâna oricui. Pentru ca fiecare dintre noi să trăiască pur și simplu un pic mai bine.
I Criteriile nutriționale ale OMS se bazează pe modelul de profil nutrițional al OMS, care stabilește praguri pentru compoziția nutrițională, a căror depășire ar trebui să împiedice comercializarea către copii. Criteriile de evaluare sunt conținutul total de grăsimi și zahăr, grăsimile saturate, zahărul adăugat și îndulcitorii, sarea și densitatea energetică a unui produs alimentar.
II Criteriile suplimentare Lidl includ specificații privind utilizarea aditivilor, aromelor și coloranților.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5